Tag 14

AdSense

Gegenpart zu AdWords
Hier Einnahmen pro Klick
Die meisten Vermittlerprogramme rechnen per Lead oder Sale ab.
Zur Nutzung von AdSense ist eine vorherige Anmeldung notwendig

Für einen optmierten Report ist eine gute Aufbaustruktur (3er Struktur) sinnvoll:

Website wird bei AdSense als URL Channel hinterlegt (bis zu 500 Stück möglich)
Unterteilung der Website in logische Bereiche --> benutzerdefinierte Kanäle (ohne die Aufteilung würde die Ergebnisse in den Reports verschmelzen und eine Optimierung wäre unmöglich)
Anzeigenblöcke bestimmen und Anzeigentyp zusammenstellen (Größe, Text und/oder Display, TextanzeigenDesign, (Reserveanzeigen erscheinen als Platzhalter bis es zu einer Schaltung kommt))
Anzeigencode an der definierten Stelle der Website einfügen

Abbildung created by Ralf

Reports
Auswertung über Klickaktivität - benutzerdefinierte Kanäle können so geprüft werden und somit getestet werden.
RPM - Revenue per mille

Nicht nur Anzeigen möglich. Alternativ kann auch ein Suchfeld integriert werden. Bei der benutzerdefinierten Suche erscheint eine SERP und sollte die darauf enthaltene Werbung geklickt werden wird verdient.

OFF Page SEO

Möglichkeiten für Backlinks (Suchmaschinen, soziale Portale, Artikelverzeichnisse, Branchenverzeichnis, Kommentieren in Blogs, usw.)
Social Bookmark System https://www.stumbleupon.com/
PadletWall als Plattform für Brainstorming übers Netz
Natürliches Link Wachstum bedeuted eine weitreichende Streuung über einen langen stetigen Zeitraum
Weiteres Beispiel: In einem themenrelevanten Blog einen gastbeitrag schreiben --> Backlink, Trust.
Ein unnatürliches Link Wachstum wirkt sich beim Ranking bei Google negativ aus.

Exkurs On Page Optimierung

Sollte die Description in der Suchmaschine überschrieben worden sein gleicht dies einem "Ritterschlag", da unsere Website die Aufmerksamkeit des DMOZ Verzeichnisses geweckt hat.

DMOZ
Alternativ: Yahoo directory
Durch Anpassung der robots Datei kann das Überschreiben verhindert werden
noodp (open directory project)
http://www.meta-tags.de/yahoo_und_meta_name_slurp 

Die besten Backlinks kommen von hoch gerankten qualitativ wertigen Websites, 
die Follow sind und dazu qualifizierte Besucher bringen.

Kommentare in Blogs als gute Möglichkeit Backlinks zu sammeln und Sympathie aufzubauen.

WENDAs Worte
http://omnovokt2014.blogspot.de/

Tag 13

Affiliate Marketing

Deutsche etablierte Affiliate - Vermittler-Plattformen
Zanox
Affilinet
Belboon

Typischer Anmeldeprozeß als Publisher in einem Vermittlersystem (z.B. Zanox)

Anmelden/Profil anlegen
Werbefläche anlegen (kann auch Email sein) > Code in Domain einfügen
Mit der Werbefläche für Programme bewerben (Programme anschauen, filtern - sollte im Einkland zur eigenen Website stehen)
Nach erfolgreicher Bewerbung Werbematerial einbauen

Praxisbeispiel Digistore 24 

Tool um Affiliate zu koordinieren und zu tracken
wir legen ein Produkt an

Ablauf:
Salespage erstellen
Bestellformular auf Digistore24 einrichten
Der Käufer wird nach dem Kauf auf eine Thank you Page (TY Page) weitergeleitet.

Besucher kommen direkt auf die Salespage oder über einen weiteren Affiliate (Multi Level Marketing)

Salespage sollte SEO unterliegen
TY Page sollte nicht in der Suchmaschine zu finden sein.

Der Download Link für das eBook in unserem Beispiel wird auf der Seite des technischen Supports angelegt, damit der Link nicht ohne Anmeldung (und Bezahlung) heruntergeladen werden kann.

SONSTIGES

Google Zertifizierungsprogramm. Ein kostenpflichtiger Kurs bei dem man der Expertenbutton erhalten kann. Ist jährlich zu erneuern.
Info zur Google Zertifizierung

Einbettung von You Tube Videos
Sind nach aktueller Rechtsprechung bedenkenlos
Bericht Süddeutsche zur Einbettung von YouTube Videos


WENDAs Worte
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Tag 12

Affiliate Marketing

Cloaking - verschleiern
Nutzung zur Suchmaschinenoptimierung = black hat
Link-Kürzung zur übersichtlicheren Darstellung (manchmal auch notwendig, da max. 140 Zeichen) = white hat. Dennoch kann dies bei inhaltlicher Verschleierung ggf. zur Verärgerung des Users führen.
Je länger ein Link desto geringer ist das Vetrauen in diesen (Studienergebnis)
Google Link Shortener: https://goo.gl/

5 Trackingarten

URL, Cookie, Pixel,Session, Datenbank - in der Regel wird eine Kombination der Trackingtools eingesetzt


Affiliate Marketing aus dem Blickwinkel des Affiliate

Affiliate am Beispiel Amazon

Affiliate am Beispiel digistore24

Tyische Bezahlmodelle im Affiliate Marketing
PPC Pay per Click
PPL Pay per Lead
PPS Pay per Sale

Ein Ausblick auf Zanox - Europas größtes Vermittlernetzwerk
Alternativ Affilinet
oder Belboon (hier Werbung auch in Programmen)



WENDAs Worte
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Tag 11

Online Werbung

In den Anfängen reine Anzeigenschaltung

Banner - Ausrichtung auf Standardgrößen vereinfachen das Handling.

Online Werbeformen / Bannerformen:
Peel Ad oder Page Peel (Eselsohr, dass durch klicken den Inhalt frei gibt. Dezente Werbeform)
Wall Paper (rahmt die Website ein)
Skyscraper (langer Hochkant-Banner, small oder large)
Rich Media (Multimedialer Banner)
Full Size / Half Size (Querbanner, Halbe oder ganze Breite)
Rectangle
Pop up und Pop under

Stufen der Berechnung:
Click through rate (CTR)
Lead CR (Interessent)
Sales CR (Käufer)

Im worst case Szenario würde man mit einer Rate von 1% rechnen. Die tatsächlichen und realistischen Werte entwickeln sich aus der Erfahrung.
Beispiel:
140.000 Impressions
davon 1% CTR = 1400
davon 1% Lead CR = 14
davon 1% Sales CR = 0,14
--> Im Beispiel würde man nur 0,14 Kunden generieren. Investment fragwürdig auf Basis ROI. Eventuell gibt es andere Ziele, die das Investment rechtfertigen.

Werbenetzwerk für Blogger
http://www.blogads.de/

Beispiel für andere Netzwerke
https://www.plista.com/
https://www.rankseller.de/

http://www.interactivemedia.net/de/welcome/
http://www.ligatus.de/

Affiliate Marketing

direktes AM - Partner eines Unternehmens
indirektes AM - über Vermittler Partner/Produkt

Begriffe:
Merchant/Advertiser/Vendor

Publisher/Affiliate

Created by Ralf


Beispiel AMAZON Partnerprogramm
Es besteht Kennzeichnungspflicht der Anzeigen (Die Form ist Variabel "Anzeige" oder "Werbung" oder "*" mit Erklärug in der Fußnote.


WENDAs Worte
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Tag 10

Wiederholungstag

AdWords

Zur Beobachtung der Kampagne auf Keyword-Ebene die Performence prüfen und justieren.
Verschiedene Parameter beachten. Obwohl kein Klick erfolgt kommt es dennoch zu Impressions, die für ein Branding sinnvoll sein könnten.

Unterschiedlicher Fokus auf verschiedene Parameter - je nach Ziel. Zum Testen der Werbemittel (Anzeigen) steht die Klickrate im Fokus.
Danach kann die Landing Page optimiert werden und auf die CTR (Click through rate) geachtet werden.


WENDAs Worte
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Tag 9

Google AdWords Teil 2

Schaltstruktur (3er Struktur)

Jede Kampagne hat mindestens eine Anzeigegruppe, die mit entsprechenden Keywords verknüpft ist.
Zu jeder Anzeigengruppe können mehrere Anzeigen geschaltet werden.
Bei der Entwicklung der Anzeigentexte muss beachtet werden, dass die Anzeigen für alle Keywords der Anzeigengruppe geschaltet werden.
Fazit: Eine genau durchdachte Kampagne mit abgestimmten Anzeigengruppen, die inhaltlich passend sind. Im Zweifel eine zusätzliche Kampagne ergänzen.

Created by Wenda

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

TextAnzeigen

Texten
4 Anzeigenformulierungen vorbereiten für die 4 Typ Indikatoren nach Briggs
emotionaler Typ
Schritt für Schritt Typ
Choleriker Typ
Beweis Typ

Der jeweilige Text sollte dann wieder auf der Landing Page zu finden sein, damit kein Bruch entsteht. (durch Studien ermittelt)
Beendet man Textzeile 1 mit einem Punkt, erscheint diese bei den breiteren Versionen (oberhalb der Suchergebnisse) zusammen mit dem Titel.

WEB Tipp
Keywordoptionen
https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=de

weitgehend passend
passend
genau passend
ausschließend

1. und 2. dienen mehr dazu den Bekanntheitsgrad zu steigern, führen aber zu hohen Streuverlusten.
Eine genau Auswertung und Beurteilung ist mit den Optionen 3. (und 4.) gewährleistet. Sie führen zielgerichtet in die potentielle Käuferschicht.

Parameter bei der Keywordeingabe in AdWords
+ xyz Modifizierer für weitgehend passend
(xyz) - klammern definieren den genauen Begriff
"xyz" - Gänsefüsschen definieren (passende Wortgruppe)
- xyz - auszuschließende Keywords
ohne Parameter - weitgehend passend. Hier würde Google zu allen Worten in allen Zusammenhängen die Anzeige schalten


Conversion ist individuell zu definieren. Beispiel: 5 Minuten auf der Website, Newsletter bestellen, Kauf, etc.

BildAnzeige

Zur Vereinfachung bei der Erstellung kann man die Website scannen lassen, um Bilder, Farben und Texte für die Anzeige einzusammeln.
Alternative externe Dienstleister, Designer oder bannerexpress.de oder, oder...
Ansonsten wie Textanzeige

Tag 8

SEM Search Engine Marketing

Möglichkeiten der Optimierungen in der Suchmaschine

Bilder optimieren mit Keyword in Bildname und Bildbeschreibung
Video auf YouTube optimieren. YouTube Videos könnten aufgrund vom Alter und der Anzahl der Backlinks in den SERPs nach oben gebracht werden. Das Listing bei YouTube unterliegt anderen Parametern als bei Google.
News Bereich - dies ist eine große Herausforderung (Aktualität) hier zu erscheinen.
Google Places - umgewandelt in --> Google My Business (fasst Maps, Google+ und Places zusammen)

Webmaster Tool - Data Highlighter zur Optimierung nutzen

Google Adwords

Search engine advertising

Aufbau einer Kampagne

Wo soll die Kampagne erscheinen?
Suchnetzwerk Anzeige bei Google (SERP) und bei Partnern
Displaynetzwerk: Beim Besuch einer anderen Website erscheint eine Werbung in einem Display (auf der Google SERP gibt es keine Banner Werbung)
In Ergänzung auch Shooping (Merchant Center Konto notwendig)

Werbenetzwerke
Google Adwords
BlogAds (Plattform, die Blogger und Werbetreibende verbindet)
etc.

Als Neuling zunächst die Werbung weit streuen und danach über Reports Erfolge prüfen.

Je nach Business die Kampagnen-Reichweite und Sprache festlegen.

Gebotsstrategie
Selbst festlegen. Gebotshöhen sind Erfahrungswerte.

Anzeigenerweiterungen
Site Links, Bewertungen, Telefonnummer usw.
Diese verursachen keine zusätzlichen Kosten - daher immer aufnehmen, wenn möglich.

Werbezeitplan
komplett abhängig vom Ziel der Kampagne. Mehrere Kampagnen gleichzeit möglich.

Anzeigenschaltung
Rotation, je nach Kampagenziel
Frequenzy Capping (Beschränkung der Impressions)

Kampagnenziel ist wichtig
1. Klickstarkes Werbematerial herausarbeiten
Opt in Seiten optimieren

in 2. Kampagne auf Conversion optimieren



Buch Tipp
http://www.amazon.de/Google-AdWords-Alexander-Beck/dp/3826659058