Tag 14

AdSense

Gegenpart zu AdWords
Hier Einnahmen pro Klick
Die meisten Vermittlerprogramme rechnen per Lead oder Sale ab.
Zur Nutzung von AdSense ist eine vorherige Anmeldung notwendig

Für einen optmierten Report ist eine gute Aufbaustruktur (3er Struktur) sinnvoll:

Website wird bei AdSense als URL Channel hinterlegt (bis zu 500 Stück möglich)
Unterteilung der Website in logische Bereiche --> benutzerdefinierte Kanäle (ohne die Aufteilung würde die Ergebnisse in den Reports verschmelzen und eine Optimierung wäre unmöglich)
Anzeigenblöcke bestimmen und Anzeigentyp zusammenstellen (Größe, Text und/oder Display, TextanzeigenDesign, (Reserveanzeigen erscheinen als Platzhalter bis es zu einer Schaltung kommt))
Anzeigencode an der definierten Stelle der Website einfügen

Abbildung created by Ralf

Reports
Auswertung über Klickaktivität - benutzerdefinierte Kanäle können so geprüft werden und somit getestet werden.
RPM - Revenue per mille

Nicht nur Anzeigen möglich. Alternativ kann auch ein Suchfeld integriert werden. Bei der benutzerdefinierten Suche erscheint eine SERP und sollte die darauf enthaltene Werbung geklickt werden wird verdient.

OFF Page SEO

Möglichkeiten für Backlinks (Suchmaschinen, soziale Portale, Artikelverzeichnisse, Branchenverzeichnis, Kommentieren in Blogs, usw.)
Social Bookmark System https://www.stumbleupon.com/
PadletWall als Plattform für Brainstorming übers Netz
Natürliches Link Wachstum bedeuted eine weitreichende Streuung über einen langen stetigen Zeitraum
Weiteres Beispiel: In einem themenrelevanten Blog einen gastbeitrag schreiben --> Backlink, Trust.
Ein unnatürliches Link Wachstum wirkt sich beim Ranking bei Google negativ aus.

Exkurs On Page Optimierung

Sollte die Description in der Suchmaschine überschrieben worden sein gleicht dies einem "Ritterschlag", da unsere Website die Aufmerksamkeit des DMOZ Verzeichnisses geweckt hat.

DMOZ
Alternativ: Yahoo directory
Durch Anpassung der robots Datei kann das Überschreiben verhindert werden
noodp (open directory project)
http://www.meta-tags.de/yahoo_und_meta_name_slurp 

Die besten Backlinks kommen von hoch gerankten qualitativ wertigen Websites, 
die Follow sind und dazu qualifizierte Besucher bringen.

Kommentare in Blogs als gute Möglichkeit Backlinks zu sammeln und Sympathie aufzubauen.

WENDAs Worte
http://omnovokt2014.blogspot.de/

Tag 13

Affiliate Marketing

Deutsche etablierte Affiliate - Vermittler-Plattformen
Zanox
Affilinet
Belboon

Typischer Anmeldeprozeß als Publisher in einem Vermittlersystem (z.B. Zanox)

Anmelden/Profil anlegen
Werbefläche anlegen (kann auch Email sein) > Code in Domain einfügen
Mit der Werbefläche für Programme bewerben (Programme anschauen, filtern - sollte im Einkland zur eigenen Website stehen)
Nach erfolgreicher Bewerbung Werbematerial einbauen

Praxisbeispiel Digistore 24 

Tool um Affiliate zu koordinieren und zu tracken
wir legen ein Produkt an

Ablauf:
Salespage erstellen
Bestellformular auf Digistore24 einrichten
Der Käufer wird nach dem Kauf auf eine Thank you Page (TY Page) weitergeleitet.

Besucher kommen direkt auf die Salespage oder über einen weiteren Affiliate (Multi Level Marketing)

Salespage sollte SEO unterliegen
TY Page sollte nicht in der Suchmaschine zu finden sein.

Der Download Link für das eBook in unserem Beispiel wird auf der Seite des technischen Supports angelegt, damit der Link nicht ohne Anmeldung (und Bezahlung) heruntergeladen werden kann.

SONSTIGES

Google Zertifizierungsprogramm. Ein kostenpflichtiger Kurs bei dem man der Expertenbutton erhalten kann. Ist jährlich zu erneuern.
Info zur Google Zertifizierung

Einbettung von You Tube Videos
Sind nach aktueller Rechtsprechung bedenkenlos
Bericht Süddeutsche zur Einbettung von YouTube Videos


WENDAs Worte
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Tag 12

Affiliate Marketing

Cloaking - verschleiern
Nutzung zur Suchmaschinenoptimierung = black hat
Link-Kürzung zur übersichtlicheren Darstellung (manchmal auch notwendig, da max. 140 Zeichen) = white hat. Dennoch kann dies bei inhaltlicher Verschleierung ggf. zur Verärgerung des Users führen.
Je länger ein Link desto geringer ist das Vetrauen in diesen (Studienergebnis)
Google Link Shortener: https://goo.gl/

5 Trackingarten

URL, Cookie, Pixel,Session, Datenbank - in der Regel wird eine Kombination der Trackingtools eingesetzt


Affiliate Marketing aus dem Blickwinkel des Affiliate

Affiliate am Beispiel Amazon

Affiliate am Beispiel digistore24

Tyische Bezahlmodelle im Affiliate Marketing
PPC Pay per Click
PPL Pay per Lead
PPS Pay per Sale

Ein Ausblick auf Zanox - Europas größtes Vermittlernetzwerk
Alternativ Affilinet
oder Belboon (hier Werbung auch in Programmen)



WENDAs Worte
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Tag 11

Online Werbung

In den Anfängen reine Anzeigenschaltung

Banner - Ausrichtung auf Standardgrößen vereinfachen das Handling.

Online Werbeformen / Bannerformen:
Peel Ad oder Page Peel (Eselsohr, dass durch klicken den Inhalt frei gibt. Dezente Werbeform)
Wall Paper (rahmt die Website ein)
Skyscraper (langer Hochkant-Banner, small oder large)
Rich Media (Multimedialer Banner)
Full Size / Half Size (Querbanner, Halbe oder ganze Breite)
Rectangle
Pop up und Pop under

Stufen der Berechnung:
Click through rate (CTR)
Lead CR (Interessent)
Sales CR (Käufer)

Im worst case Szenario würde man mit einer Rate von 1% rechnen. Die tatsächlichen und realistischen Werte entwickeln sich aus der Erfahrung.
Beispiel:
140.000 Impressions
davon 1% CTR = 1400
davon 1% Lead CR = 14
davon 1% Sales CR = 0,14
--> Im Beispiel würde man nur 0,14 Kunden generieren. Investment fragwürdig auf Basis ROI. Eventuell gibt es andere Ziele, die das Investment rechtfertigen.

Werbenetzwerk für Blogger
http://www.blogads.de/

Beispiel für andere Netzwerke
https://www.plista.com/
https://www.rankseller.de/

http://www.interactivemedia.net/de/welcome/
http://www.ligatus.de/

Affiliate Marketing

direktes AM - Partner eines Unternehmens
indirektes AM - über Vermittler Partner/Produkt

Begriffe:
Merchant/Advertiser/Vendor

Publisher/Affiliate

Created by Ralf


Beispiel AMAZON Partnerprogramm
Es besteht Kennzeichnungspflicht der Anzeigen (Die Form ist Variabel "Anzeige" oder "Werbung" oder "*" mit Erklärug in der Fußnote.


WENDAs Worte
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Tag 10

Wiederholungstag

AdWords

Zur Beobachtung der Kampagne auf Keyword-Ebene die Performence prüfen und justieren.
Verschiedene Parameter beachten. Obwohl kein Klick erfolgt kommt es dennoch zu Impressions, die für ein Branding sinnvoll sein könnten.

Unterschiedlicher Fokus auf verschiedene Parameter - je nach Ziel. Zum Testen der Werbemittel (Anzeigen) steht die Klickrate im Fokus.
Danach kann die Landing Page optimiert werden und auf die CTR (Click through rate) geachtet werden.


WENDAs Worte
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Tag 9

Google AdWords Teil 2

Schaltstruktur (3er Struktur)

Jede Kampagne hat mindestens eine Anzeigegruppe, die mit entsprechenden Keywords verknüpft ist.
Zu jeder Anzeigengruppe können mehrere Anzeigen geschaltet werden.
Bei der Entwicklung der Anzeigentexte muss beachtet werden, dass die Anzeigen für alle Keywords der Anzeigengruppe geschaltet werden.
Fazit: Eine genau durchdachte Kampagne mit abgestimmten Anzeigengruppen, die inhaltlich passend sind. Im Zweifel eine zusätzliche Kampagne ergänzen.

Created by Wenda

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

TextAnzeigen

Texten
4 Anzeigenformulierungen vorbereiten für die 4 Typ Indikatoren nach Briggs
emotionaler Typ
Schritt für Schritt Typ
Choleriker Typ
Beweis Typ

Der jeweilige Text sollte dann wieder auf der Landing Page zu finden sein, damit kein Bruch entsteht. (durch Studien ermittelt)
Beendet man Textzeile 1 mit einem Punkt, erscheint diese bei den breiteren Versionen (oberhalb der Suchergebnisse) zusammen mit dem Titel.

WEB Tipp
Keywordoptionen
https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=de

weitgehend passend
passend
genau passend
ausschließend

1. und 2. dienen mehr dazu den Bekanntheitsgrad zu steigern, führen aber zu hohen Streuverlusten.
Eine genau Auswertung und Beurteilung ist mit den Optionen 3. (und 4.) gewährleistet. Sie führen zielgerichtet in die potentielle Käuferschicht.

Parameter bei der Keywordeingabe in AdWords
+ xyz Modifizierer für weitgehend passend
(xyz) - klammern definieren den genauen Begriff
"xyz" - Gänsefüsschen definieren (passende Wortgruppe)
- xyz - auszuschließende Keywords
ohne Parameter - weitgehend passend. Hier würde Google zu allen Worten in allen Zusammenhängen die Anzeige schalten


Conversion ist individuell zu definieren. Beispiel: 5 Minuten auf der Website, Newsletter bestellen, Kauf, etc.

BildAnzeige

Zur Vereinfachung bei der Erstellung kann man die Website scannen lassen, um Bilder, Farben und Texte für die Anzeige einzusammeln.
Alternative externe Dienstleister, Designer oder bannerexpress.de oder, oder...
Ansonsten wie Textanzeige

Tag 8

SEM Search Engine Marketing

Möglichkeiten der Optimierungen in der Suchmaschine

Bilder optimieren mit Keyword in Bildname und Bildbeschreibung
Video auf YouTube optimieren. YouTube Videos könnten aufgrund vom Alter und der Anzahl der Backlinks in den SERPs nach oben gebracht werden. Das Listing bei YouTube unterliegt anderen Parametern als bei Google.
News Bereich - dies ist eine große Herausforderung (Aktualität) hier zu erscheinen.
Google Places - umgewandelt in --> Google My Business (fasst Maps, Google+ und Places zusammen)

Webmaster Tool - Data Highlighter zur Optimierung nutzen

Google Adwords

Search engine advertising

Aufbau einer Kampagne

Wo soll die Kampagne erscheinen?
Suchnetzwerk Anzeige bei Google (SERP) und bei Partnern
Displaynetzwerk: Beim Besuch einer anderen Website erscheint eine Werbung in einem Display (auf der Google SERP gibt es keine Banner Werbung)
In Ergänzung auch Shooping (Merchant Center Konto notwendig)

Werbenetzwerke
Google Adwords
BlogAds (Plattform, die Blogger und Werbetreibende verbindet)
etc.

Als Neuling zunächst die Werbung weit streuen und danach über Reports Erfolge prüfen.

Je nach Business die Kampagnen-Reichweite und Sprache festlegen.

Gebotsstrategie
Selbst festlegen. Gebotshöhen sind Erfahrungswerte.

Anzeigenerweiterungen
Site Links, Bewertungen, Telefonnummer usw.
Diese verursachen keine zusätzlichen Kosten - daher immer aufnehmen, wenn möglich.

Werbezeitplan
komplett abhängig vom Ziel der Kampagne. Mehrere Kampagnen gleichzeit möglich.

Anzeigenschaltung
Rotation, je nach Kampagenziel
Frequenzy Capping (Beschränkung der Impressions)

Kampagnenziel ist wichtig
1. Klickstarkes Werbematerial herausarbeiten
Opt in Seiten optimieren

in 2. Kampagne auf Conversion optimieren



Buch Tipp
http://www.amazon.de/Google-AdWords-Alexander-Beck/dp/3826659058

Tag 7

E-Mail-Marketing Teil 2

Black List Check

Bei der Nutzung von kostenfreien E-Mail-Systemen, kann es vorkommen, dass diese von Spammern genutzt werden und somit die Versandadresse auf einer Blacklist landet. Somit würde auch unser Newsletter im Spam-Ordner des Empfängers landen. Dies kann durch die Nutzung professioneller, kostenpflichtiger Tools verhindert werden. Dennoch sollte ein Blacklist Check in regelmäßigen Abständen durchgeführt werden.

Ein mögliches Tool hierfür

http://mxtoolbox.com/blacklists.aspx

Bilddarstellung im Newsletter

Manchmal kann die Bilddarstellung im Newsletter beim Empfänger zu Problemen führen.
Wichtig: gute Textstruktur und die Nutzung der Alt-Attribute der Bilder. Zum Beispiel: Bitte lassen Sie Bilder anzeigen

Links

Studien haben ergeben, dass Links häufiger angeklickt werden, wenn

1. eine Call2action Aufforderung voraus geht (Klicke den folgenden Link)
2. und diese bestenfalls noch begründet wird (welchen Vorteil habe ich, wenn ich dort klicke).

Immer beachten! Die Zielgruppe des Newsletters.

Kampagnenmöglichkeiten bei Mail Chimp:

Regular - vielseitige Einsatzmöglichkeiten
Plaintext - nur Text. Langweilige Anmutung
RSS-Driven - nutzt RSS Feeds zum Füllen des Contents
RSS = Really Simple Syndication. Vereinfachte Darstellung von Veränderung auf Websites. Nutzung des standadiersierten Formats XML. So kann ein Newsletter verinfach mit aktuellen Inhalten aus eine Quelle gefüttert werden.
AB Test - Split-Kampagnen. Zusammen mit Regular die meist genutzte Form.
AB - Tests sind vieleitig und liefern kostengünstig, bei geringem Aufwand wichtige Erkenntnisse über den Erfolg einer Tätigkeit. So kann sehr einfach die Wirksamkeit einer Betreffzeile in der Zielgruppe getestet werden.

Kampagnenablauf am Beispiel Mailchimp:

• Liste anlegen
• Kampagne auswählen
• Kampagne automatisieren / auto responder siehe Video Matthias Brandmüller Minute 7-20
• Kontrollieren, Reports analysieren, Erfolgsmessung, ROI (in grober Version: Einnahmen - Kosten/Kosten*100)

Aufmerksamkeit im Posteingang

Die größte Aufmerksamkeit im Posteingang erreicht eine Betreffzeile, die Neugierig macht. Außerdem könnten Sonderzeichen einen visuellen Reiz schaffen. Beispiel: [erfolgswolf]

Merge Tags bei Mailchimp

Sie dienen dazu, als Platzhalter variablen content in eine Kampagne einzupflegen. Mit ihrer Hilfe könnte zum Beispiel eine automatische Personalisierung des Newsletters erfolgen, sofern diese Daten erfasst wurden.

WEB Tipp
https://www.fiverr.com/

WENDAs Worte
http://omnovokt2014.blogspot.de/

Tag 6

E-Mail Marketing

Übersicht über den detaillierten Traffic

Beispiel Tool: Mail Chimp
Deutsches Handbuch für Mail Chimp
https://www.cloudtec.ch/blog/web/mailchimp-benutzerhandbuch.html

Alternativen
aweber
clever reach
klick tipp
infusionsoft

Arten der Syteme
Listen basiertes System. Hier können Segmente erstellt werden.
Label basiertes System. Alle Mailadressen sind in einer Datei und werden mit verschiedenen Labeln versehen.

Prozessschritte einer Newsletter Anmeldung:

• Anmeldeformular
• Fehlerformular
• TY Seite (Thank you page) mit Bestätigung (double opt in-Verfahren, in Deutschland zwingend)
• Bestätigungs E-Mail
• Endgültige Dankesseite

Verschiedene Möglichkeiten Mailadressen über die Website zu generieren:

Abo-Möglichkeit des Newsletters auf verschiedenen Positionen im Menü, auf der Startseite oder im Verlauf des Contents.
Overlay Button, der sich nach einer gewissen Zeit über die Website legt



WEB Tipp
http://hybrid-connect.com/

http://www.leadpages.net/products/


TESTS - elementar für eine erfolgreiche Kampagne:

AB Test für eine Betreffzeile. Ziel ist das Wissen um die Auasführung, die den Markt besser erreicht.
Beispiel: von 10T Adressen nehme ich 2T Adressen und teile sie in zwei Gruppen A und B à 1T.
Die Version des Testsiegers A oder B wird an die übrig gebliebenen 8T Adressen versendet.
Für eine gute Aussagefähigkeit ist eine breite Adressbasis notwendig.

Tag 5

Endspurt in der ersten Woche

Konfigurationsdateien alle im Rootverzeichnis

.htaccess
Ziel: Wenn eine Website mit und ohne www. aufgerufen werden kann und immer nur eine Darstellung (entweder mit oder ohne www) erfolgt. Ansonsten wird vom Crawler doublicate content wahrgenommen. Wichtig ist die Requestumleitung auf nur eine Darstellung. Dient der Optimierung für Suchmaschine.

www-Klärung bei WooRank, muss angehakt sein - wir sprechen kurz von www Klärung
Wir reden von einer "301 Weiterleitung" also einer permanten Weiterleitung

Anlage: als Textdatei als Dateityp --> alle Typen. Speicherung im Rootverzeichnis

Textbeispiel:

RewriteEngine On
Options +SymLinksIfOwnerMatch
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^domain.de
RewriteRule (.*) http://www.domain.de/$1 [R=301,L]

WEB Tipp
http://wenda-it-web.de/die-3-wichtigsten-serverdateien-im-seo/#axzz3J1d7cadK 


robots.txt
Wird zuerst vom Crawler gelesen und legt fest, ob und wie die Website vom Crawler besucht werden darf. Ist individuell zu gestalten. Zusammen mit der Technik ist festzulegen, welche Seiten oder Dateien zu sehen sind. Dient der Website Pflege. Beispielsweise sind Plugins oder Admin Seiten vor dem Auslesen zu schützen.

WEB Tipp
http://de.wikipedia.org/wiki/Robots_Exclusion_Standard 


Sitemap.xml
Ist die Übersicht über den Seitenaufbau
Ziel: Gewichtung für den Crawler schaffen. Zum Beispiel könnten die Newsseiten eie höhere Priorisierung als das Impressum erhalten.

xml = Sprache
Sitemap Generator ist oftmals Bestandteil des CMS oder über das Netz verfügbar
Beispiel:

WEB Tipp
https://www.xml-sitemaps.com/
http://gsitecrawler.com/de/
Automatischen Generator kontrollieren!

Sitemap.xml und
Sitemap.xml.gz - gezippte Datei - ins Roots Verzeichnis stellen

Die Frequenz in der Aktualisierung der Sitemap hängt von der jeweiligen Website ab.

Konfigurationsdateien am Beispiel eine Restaurants
.htaccess ist der Türsteher, die robots.txt sagt uns (Crawler = Gast) in welchen Bereich wir dürfen (Gastraum, Toilette) und in welchen nicht (Küche, Privat). Die Sitemap.xml ist die Speisekarte, die eine Übersicht über das Angebot liefert ud Neuigkeiten herausstellt.


Google Webmaster Tools
Für die Nutzung ist die Anmeldung der Website erforderlich


eBook für die Webmaster Tools (als Download in der Anlage)

Impression = Einblendungen in den Suchmaschinen. Für eine Einblendung muss die Seite aufgerufen worden sein. Steigende Einblendungen lassen auf steigenden Traffic hoffen.
CTR = Click Through Rate

Crawling Fehler - sollten für SEO behoben werden, da man sonst abgewertet wird.
Crawling Statistiken - ein gutes Merkmal ist Bewegung

Google Penalty 
1. Stufe - eine Seite rutscht um 30 Seiten ab
2. Stufe - alle Seiten rutschen ab
3. Stufe - man fliegt aus dem Index

WEB Tipp
https://blog.kissmetrics.com/penalized-by-google/
http://www.hotelmarketing-blog.com/hotel-online-marketing/hrs-von-google-abgestraft/

WENDAs Worte
http://omnovokt2014.blogspot.de/

Tag 4

WOORANK Ergebnis für Aldiana.de                http://bit.ly/1zkWXTv

Keyword Recherche

WEB TIPP
Einen profitablen Nischenmarkt finden mit niedrigem Budget
Wie groß ist die Online Nachfrage nach dem Produkt?
Wie groß ist der Online Wettbewerb auf dem definierten Markt?
Wie stark sind die Wettbewerber? 
http://ragazzi-group.de/2010/08/online-marktforschung-wie-sie-profitable-nischen-markte-finden-und-ihre-chancen-bewerten/

Ablauf der Keyword Recherche nach Wandinger
http://www.selbstaendig-im-netz.de/2014/03/10/nischen/auf-der-suche-nach-der-passenden-nische-nischenseiten-challenge-wochenrueckblick-1/ 


Kostenpflichtiges Profitool
http://www.noblesamurai.com/dojo/marketsamurai/

Tests für eine optimale Kampagne bei Google
http://www.wildfireapp.com/de/


Indexieren einer neuen Website dauert ca. 1 Woche. Beschleunigung durch Ankündigung in sozialen Portalen oder direkte Anmeldung bei Webmastertool / submit your site

TOOLS zur Keywordrecherche

Keyword Planer als gutes Einstiegstool (Google Adwords/Tools)
oder Market Samurai
SEOQUAKE Tools

• PageRank
• GoogleIndex
• Alexa Rank: Amazon, Ranking auf Basis des Traffics, Internationales Ranking
• Ranking gut=niedriger Wert spricht für Vertrauen und lässt auf Traffic schließen

Projekt Ablauf

Geschäftsidee/Ziele
Brainstorming
Prüfen der Keywords in einem Keyword Tool
Selektion der besten 10 Keywords im Bezug auf Angebot/Nachfrage und Konkurrenz (abhängig von der Geschäftsidee). ROI immer beachten!
Konkurrenz per Woorank prüfen
Bau einer Keyword optimierten Website. Keywords auf die entsprechenden Seiten zuordnen.
Keyword Density von 3% ansteuern (nur Richtwert)
Technische Voraussetzungen schaffen (Hoster nehmen --> gute Upload Raten) Beispiel http://www.strato.de/

Exkurs Inbound / Outbound Marketing

HTML Exkurs

<html> Schublade auf
</html> Schudlade zu
Dokument im Editor erstellen
Speichern unter xxx.html im Dateinamen und im Dateityp "alle Dateien" auswählen

Keyword sollte auftauchen im:

• Titel Tag
• Permant Link
• Meta Angabe Description  (Meta Angabe Keywords ist nicht für Google interessant, Keywords natürlich schon)
• ggf. Site Links
• h1 Überschrift (1 pro Seite, Suchmaschinenoptimiert)

Zur Optimierung sollte ein Bild den Keyword Namen beinhalten / Keyword.jpg
Ein Bild sollte immer mit einem "alt" Attribut versehen werden.
Eine gute, übersichtliche Struktur im Dokument wird vom Crawler erkannt ist gut für das Suchergebnis --> zum Beispiel Tabellen, Bilder, Listen etc.
Gute Struktur = gut für den Leser = gut fürs Ranking

Link: Crawler schaut auch auf die Quelle und setzt es in Zusammenhang mit der Website. Links am besten auf themenverwandte Seiten.

Der Crawler liest zuerst die Original Texte (erstellt dabei einen Hache Code? - macht aus 3 Buchstaben eine Zahl und schafft mit diesen Zahlenkombinationen eine Vergleichbarkeit zu anderen Seiten).
Dabei sollte das entsprechende Keyword gleich am Anfang gefunden werden (oftmals sind aber Menüpunkte oder andere Dinge am Anfang.
TRICK (grey hat): Kommentar in <body> mit <div> Container, der das Keyword enthält. Dies ist nicht zu sehen, wird aber erfasst und man kann den Text auf den Kunden optimieren und ggf. die Density senken




WEB Ergänzung
http://www.selbstaendig-im-netz.de/nischenseiten-challenge-hauptquartier/
http://www.nischenseiten-guide.de/
http://www.w3schools.com/

BUCH Tipp
Suchmaschinen Optimierung, Das umfassende Handbuch
Sebastian Erlhofer

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Tag 3

Schwerpunkt Keyword

Besprecheng des Videos vom Matthias Brandmüller unter den Aspekten von Cialdini
http://squeezestar.com/

Weiteres Beispiel zum Social Proof
Sven Meissner - Geld per Bierdeckel

Gute Marketing Strategie wie der Schmerz des Kunden behandelt wird Dominos Pizza

INFO
temporärer Mailaccount mit Briefkastenfunktion
10minutemail

Projekt

Zu Beginn eines jeden Projekts sollten immer die klassischen 4 Säulen des Marketing oder auch die 4 Ps betrachtet werden:
PRODUCT   PLACE   PRICE   PROMOTION oder auch Produkt, Preis, Distribution, Kommunikation

Definition der SMART Ziele

S - pezifisch
M - essbar
A - ttraktiv
R - ealistisch
T - erminiert

Contentstrategie mit POST
P eople
O bjectives
S trategy
T echnology

Keyword Recherche

Eine durchdachte und geprüfte Keywordsuche ist essentiell für den Erfolg einer Website

Keyword Planer von Google

Keyword Ranking Check

ggf. Keywords bei Google Trends testen
Um sein Ranking in der organischen Suche zu verbessern sollte man sich mit den über 200 Google SEO Kriterien auseinandersetzen
200 Google SEO Kriterien

Ziel bei der Keywordplanung ist die Verdrängung der Konkurrenz im Ranking
1 Keyword per Unterseite ist ausreichend. 1 Hauptkeyword herausarbeiten

Keyword Density (Dichte) sollte zwischen 2-6% liegen
wdf *idf = Häufigkeit und Abstand der Keywords

Übrigens: Bilder bleiben unverfälscht mit der Endung .png

Zu viel Werbung auf der Site verschlechtert das Ranking - Google sucht nach dem Mehrwert für den Suchenden

SEO ist sehr wichtig - 60% klicken auf die ersten 3 Ergebnisse der SERP

Page Rank   nach Larry Page benannt 
Hier wird die Verlinkungsstruktur bewertet und gewichtet. Die Werte liegen zwischen 0=schlecht bis 10=sehr gut.          Achtung! Nicht mit dem Ranking auf der SERP verwechseln


SEOQUAKE   Kostenloses Miniprogramm zur weiteren Beurteilung von Websites. Zeigt unter anderem den Page Rank

Abstufung der Seriösität beim SEO: white, grey, black hat SEO

BLOG TIPP   Matt Cutts für SEO
WEB TIPP   t3n.de
WENDAs Worte   http://omnovokt2014.blogspot.de/

Tag 2

Begriffe, Begriffe, Begriffe

Online Marketing - Internet Marketing

Die Aktivitäten des Online Marketings sorgen dafür, dass der Besucher auf die marketingtechnischrelevante Präsenz geleitet wird.
Dazu zählen:

• SEM mit SEA und SEO/Universal Search
• E-Mailmarketing
• Affiliatemarketing
• Onlinewerbung
• Social Media
• Videomarketing
• Mobilemarketing 

Ist der Kunde auf die Website geleitet worden zählen die Maßnahmen des Internet Marketings, die auf der marketingtechnischrelevanten Präsenz (Website) stattfinden. (z.B. Produktdownload)

Dies findet im Sinne der 4 Ps (Product, Price, Place, Promotion)

Der Marketingfunnel bildet den Weg vom Besucher über den Interessenten zum Kunden ab.

Es gibt mehr oder weniger Erklärungsbedarf:

SERP - Search Engine Result Page mit der Gliederng in Anzeigenbereiche und organischen Ergbnisbereich.

Traffic - Datenaufkommen in Computernetzwerken, Zugriffe auf Seiten (kalt=noch keinen Kontakt, warm=zufälliger Kontakt, heiß=Kunde)
Landing Page - speziell eingerichtete Website mit Response Element die nach dem Klicken erreicht wird (Aufforderung zur Call-to-action)
Lead - Interessent
Call to action - direkte Aufforderung zu einer Handlung
CMS - Content Management System (Beispiel: Blogspot, Typo3, Wordpress)
CRM - Customer Relation Management (Nimbel - kostenlos, Sales Force - Marktführer)
Organische Suche - Suchergebnisse, die keine Ads sind (auch Ergnisse der Universal Search)
Keyword / Longtail Theorie - 1 Keyword bestehend aus mehreren Wörtern /Midtail ca. 3 Worte
CPC, CPM, CPL - cost per click, cost per mille, cost per lead
RPM - revenue per mille (bei AdSense der kalkulatorische Gewinn)

EPC - earnings per click (bei AdSense der tatsächliche Gewinn)

Marktpsychologie

Robert Cialdini - Die Psychologie der Überzeugung

Bedürfnispyramide nach Maslow

Myers Briggs Typenindikator

Marktlevel

5  Kein Problem bekannt, keine Lösung, keine Anbieter bekannt
4  Problem bekannt, keine Lösung, kein Anbieter
3  Problem bekannt, Lösung bekannt, kein Anbieter bekannt
2  Problem bekannt, Lösung bekannt, Anbieter bekannt
1  Problem bekannt, Lösung bekannt, Anbieter bekannt und wollen nur diesen

BLOG TIPP

Unterstützung beim Erstellen von Impressum und Datenschutz (immer separat!)
e-recht24.de

Aller Anfang ist schwer

...aller Anfang ist schwer.

Es ist ja wie immer. Am ersten Tag ist man der Doofe, der sich nicht mal richtig anmelden kann. Wo ist die Anleitung zum richtigen Klicken?
Aber nach einer Weile passt es wunderbar.

Inzwischen erstellen wir bereits einen Übungsblog nachdem wir einen Fake-Account eingerichtet haben. Hier erscheint alles logisch.

Okay, Fallen gibt es immer:

Bilder sind immer aufgrund der Urheberrechte tricky. Am besten eigene Bilder nutzen!

Jetzt heisst es aber: Üben....