Tag 9

Google AdWords Teil 2

Schaltstruktur (3er Struktur)

Jede Kampagne hat mindestens eine Anzeigegruppe, die mit entsprechenden Keywords verknüpft ist.
Zu jeder Anzeigengruppe können mehrere Anzeigen geschaltet werden.
Bei der Entwicklung der Anzeigentexte muss beachtet werden, dass die Anzeigen für alle Keywords der Anzeigengruppe geschaltet werden.
Fazit: Eine genau durchdachte Kampagne mit abgestimmten Anzeigengruppen, die inhaltlich passend sind. Im Zweifel eine zusätzliche Kampagne ergänzen.

Created by Wenda

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

TextAnzeigen

Texten
4 Anzeigenformulierungen vorbereiten für die 4 Typ Indikatoren nach Briggs
emotionaler Typ
Schritt für Schritt Typ
Choleriker Typ
Beweis Typ

Der jeweilige Text sollte dann wieder auf der Landing Page zu finden sein, damit kein Bruch entsteht. (durch Studien ermittelt)
Beendet man Textzeile 1 mit einem Punkt, erscheint diese bei den breiteren Versionen (oberhalb der Suchergebnisse) zusammen mit dem Titel.

WEB Tipp
Keywordoptionen
https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=de

weitgehend passend
passend
genau passend
ausschließend

1. und 2. dienen mehr dazu den Bekanntheitsgrad zu steigern, führen aber zu hohen Streuverlusten.
Eine genau Auswertung und Beurteilung ist mit den Optionen 3. (und 4.) gewährleistet. Sie führen zielgerichtet in die potentielle Käuferschicht.

Parameter bei der Keywordeingabe in AdWords
+ xyz Modifizierer für weitgehend passend
(xyz) - klammern definieren den genauen Begriff
"xyz" - Gänsefüsschen definieren (passende Wortgruppe)
- xyz - auszuschließende Keywords
ohne Parameter - weitgehend passend. Hier würde Google zu allen Worten in allen Zusammenhängen die Anzeige schalten


Conversion ist individuell zu definieren. Beispiel: 5 Minuten auf der Website, Newsletter bestellen, Kauf, etc.

BildAnzeige

Zur Vereinfachung bei der Erstellung kann man die Website scannen lassen, um Bilder, Farben und Texte für die Anzeige einzusammeln.
Alternative externe Dienstleister, Designer oder bannerexpress.de oder, oder...
Ansonsten wie Textanzeige