Tag 8

SEM Search Engine Marketing

Möglichkeiten der Optimierungen in der Suchmaschine

Bilder optimieren mit Keyword in Bildname und Bildbeschreibung
Video auf YouTube optimieren. YouTube Videos könnten aufgrund vom Alter und der Anzahl der Backlinks in den SERPs nach oben gebracht werden. Das Listing bei YouTube unterliegt anderen Parametern als bei Google.
News Bereich - dies ist eine große Herausforderung (Aktualität) hier zu erscheinen.
Google Places - umgewandelt in --> Google My Business (fasst Maps, Google+ und Places zusammen)

Webmaster Tool - Data Highlighter zur Optimierung nutzen

Google Adwords

Search engine advertising

Aufbau einer Kampagne

Wo soll die Kampagne erscheinen?
Suchnetzwerk Anzeige bei Google (SERP) und bei Partnern
Displaynetzwerk: Beim Besuch einer anderen Website erscheint eine Werbung in einem Display (auf der Google SERP gibt es keine Banner Werbung)
In Ergänzung auch Shooping (Merchant Center Konto notwendig)

Werbenetzwerke
Google Adwords
BlogAds (Plattform, die Blogger und Werbetreibende verbindet)
etc.

Als Neuling zunächst die Werbung weit streuen und danach über Reports Erfolge prüfen.

Je nach Business die Kampagnen-Reichweite und Sprache festlegen.

Gebotsstrategie
Selbst festlegen. Gebotshöhen sind Erfahrungswerte.

Anzeigenerweiterungen
Site Links, Bewertungen, Telefonnummer usw.
Diese verursachen keine zusätzlichen Kosten - daher immer aufnehmen, wenn möglich.

Werbezeitplan
komplett abhängig vom Ziel der Kampagne. Mehrere Kampagnen gleichzeit möglich.

Anzeigenschaltung
Rotation, je nach Kampagenziel
Frequenzy Capping (Beschränkung der Impressions)

Kampagnenziel ist wichtig
1. Klickstarkes Werbematerial herausarbeiten
Opt in Seiten optimieren

in 2. Kampagne auf Conversion optimieren



Buch Tipp
http://www.amazon.de/Google-AdWords-Alexander-Beck/dp/3826659058